Мы занимаемся производством POS-материалов под задачи бизнеса и выпускаем 30 видов продукции для разных форматов торговли. Берем проект в работу целиком: помогаем с идеей, конструкцией, подбором материалов, печатью, сборкой и подготовкой к размещению в точке продаж.
POS-материалы помогают бренду быть заметным в точке продаж и влиять на выбор покупателя в тот момент, когда решение о покупке еще не принято окончательно. Это вся рекламная и информационная продукция, которая работает прямо в магазине, салоне, аптеке, кафе, на стойке, витрине, полке или в прикассовой зоне.
К этой группе относятся ценники, воблеры, шелфтокеры, тейбл-тенты, диспенсеры, шоу-боксы, плакаты, наклейки, дорхенгеры, меню-холдеры и другие POSM-материалы. Они помогают выделить товар, показать цену, сообщить об акции, упростить навигацию и аккуратно оформить место продаж.
POS-материалы нужны не для красоты и не для формального оформления торговой точки. Их задача намного важнее: привлечь внимание, помочь покупателю быстро сориентироваться и подтолкнуть к покупке. В хорошем магазине все работает вместе: выкладка, свет, логика маршрута, заметность товара и рекламные материалы. Если POSM сделаны грамотно, человек быстрее видит нужный продукт, лучше считывает предложение и проще принимает решение.
Именно поэтому производство POS-материалов требует не только печати, но и понимания того, как ведет себя покупатель в магазине. Один формат хорошо работает во входной зоне, другой нужен в торговом зале, третий дает эффект только рядом с полкой или кассой. Когда это не учитывают, материал просто висит или стоит без результата. Когда учитывают, POS начинает работать как часть продаж.
Во входной зоне обычно размещают решения, которые задают первый контакт с брендом или акцией. Здесь важны читаемость, заметность и простая подача. Для этой задачи подходят плакаты, лайтбоксы и другие материалы, которые помогают сразу донести сообщение до человека при входе.
Наружная реклама рядом с точкой продаж решает другую задачу: привести поток и обозначить присутствие бренда еще до того, как человек вошел внутрь. Здесь особенно важны устойчивость материала, качество печати и понятная конструкция. Для таких задач используют, например, двусторонние наклейки на стекло и другие POS-материалы, которые работают на входе и снаружи.
В торговом зале POS-материалы помогают управлять вниманием покупателя. В этой зоне работают плакаты, гирлянды, шоу-карды, ранеры, лайтбоксы, блоттеры и другие рекламные материалы. Они поддерживают акцию, выделяют бренд, помогают оформить пространство и не дать сообщению потеряться среди других товаров.
Отдельная группа – POS-материалы в зоне выкладки товара. Это самый плотный контакт с покупателем, потому что решение часто принимается прямо у полки. Здесь особенно важны ценники, воблеры, шелфтокеры, шелфбаннеры, дивайдеры, шоу-боксы, торцевые флаги, некхенгеры, нектейлы и другие решения для полки и стеллажа. Такие материалы помогают выделить конкретный товар, показать его преимущества, обозначить акцию и направить взгляд туда, куда нужно бренду.
Прикассовая зона работает иначе. Здесь человек уже завершает покупку, но все еще открыт к короткому дополнительному контакту. Поэтому в этой части магазина хорошо работают флаеры, диспенсеры, чек-боксы, стрип-ленты, тейбл-тенты, монетницы и компактные конструкции с простым сообщением. Они подходят для импульсных товаров, спецпредложений и информации, которую нужно донести быстро и без перегруза.
POS для розничной торговли – это не один материал, а целая система. Она строится по месту размещения, типу товара, формату торговой точки, сроку акции и бюджету. Для одних задач достаточно простой печатной продукции, для других нужна конструкция с дополнительными элементами, креплениями или готовыми комплектующими. Поэтому изготовление POS-материалов всегда начинается с понимания, где именно они будут использоваться и какой результат должен получить заказчик.
Мы подходим к таким проектам как производитель. Это значит, что мы не просто печатаем макет, а подбираем решение под конкретную задачу. Где-то важна простая и быстрая печать POS-материалов, где-то нужна вырубка, нестандартная форма, тест сборки или подбор более плотного материала. Часть изделий можно полностью произвести на нашей стороне, а для части проектов подключаются закупка комплектующих, стандартные готовые элементы или дополнительная сборка. Такой подход позволяет не предлагать лишнего и делать именно тот POSM, который реально будет работать в точке продаж.
Сегодня мы производим 30 видов POS-материалов. Это решения для магазинов, аптек, салонов, HoReCa и других пространств, где важно повлиять на выбор покупателя в момент контакта с товаром. В работе учитываем формат размещения, материал, тираж, особенности конструкции и требования к последующей эксплуатации.
Если вам нужно производство POSM и торгового оборудования под конкретную задачу, важно начинать не с формы изделия, а с того, где оно будет стоять и что должно сделать. Тогда POS-материалы действительно помогают продажам: привлекают внимание, выделяют товар, упрощают выбор и усиливают присутствие бренда в магазине.